2 tema: Kaip įgyvendinti sėkmingas komunikacijos kampanijas, kuriose integraciją vykdantys asmenys dalintųsi teigiamomis istorijomis apie migraciją: CLARINET projekto pavyzdys

Vietos valdžios institucijoms skirtame „Pozityvių pasakojimų apie migraciją rinkinyje” skaitytojams pristatomos vietos valdžios institucijų vykdytos novatoriškos ir įkvepiančios komunikacijos kampanijos. Šio rinkinio tikslas – surinkti gerąją praktiką bei praktinius patarimus ir konkrečius pavyzdžius, kuriais viešojo administravimo institucijos galėtų pasinaudoti rengdamos savo kampanijas.

Šiame vietos valdžios institucijoms skirtame priemonių rinkinyje daugiausia dėmesio skiriama visuomenės informavimo kampanijoms. Tačiau daugelį CLARINET apdovanojimo kampanijų pirmiausia organizavo privačios organizacijos, bendradarbiaudamos su savivaldybėmis ar vietos valdžios institucijomis arba veikė jų vardu.

Kalbant apie migraciją, vietos valdžios institucijų įtaka piliečiams kur kas didesnė nei pilietinės visuomenės asociacijų, tad jos geriau gali perteikti žinią visuomenei.

Tačiau daugeliui vietos valdžios institucijų trūksta išteklių, kad jos galėtų imtis tokio sudėtingo proceso kaip komunikacijos kampanijos. Vietos valdžios institucijų ir pilietinės visuomenės bendradarbiavimas daugeliu atvejų yra sėkminga strategija rengiant ir įgyvendinant novatoriškas visuomenės informavimo kampanijas, galinčias pasiekti visuomenę.

Rinkinio esmė – skyrius „Kaip organizuoti kampaniją”, suskirstytas į keturias pagrindines dalis, kuriose galima susipažinti su įdomiausiomis sėkmingų migracijos komunikacijos kampanijų ypatybėmis.

Pradžioje, nagrinėjami bendrieji principai, t. y. elementai, kurie yra bendri visoms kampanijoms ir yra svarbūs nepriklausomai nuo žiniasklaidos platformos, kurioje kampanija rengiama.

Tuomet kiekviena CLARINET apdovanojimų kategorija yra apžvelgiama atskirai, siekiant nustatyti tam tikrus ypatumus, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį rengiant kampanijas interneto svetainėse ir socialinėje žiniasklaidoje, tradicinės žiniasklaidos platformose ar viešuosiuose renginiuose.

Kiekvienoje iš šių dalių pateikiama informacija apie kitus projektus ir priemones, praktiniai patarimai ir nuorodos į CLARINET apdovanojimui pateiktas kampanijas, kuriose rasite gerosios praktikos pavyzdžių, kurie įkvėps kurti savo kampaniją.

Bendrieji principai;

Pasirinkus pagrindinį kanalą, dar yra keletas bendrų elementų, kurie būtini sėkmingai ir didelio poveikio komunikacijos kampanijai. Kai kurie iš jų yra esminiai, o kiti – tik siūlomojo pobūdžio, kurių galima laikytis arba nepaisyti priklausomai nuo aplinkybių. Skirtingus elementus galima derinti, tačiau ne visi jie turi būti įtraukti:

• Humoras: Humoras turėtų būti suvokiamas ne kaip pokštas, o kaip pasakojimo būdas. Naudoti humorą migracijos komunikacijos kampanijoje gali būti sudėtinga, nes daugeliui tai gali pasirodyti netinkama ir nejautru. Tačiau humoras gali būti ir drąsus pasirinkimas, ir laiminti strategija, padedanti pasiekti platesnę auditoriją.
• Migrantai – tai piliečiai: Komunikacijos kampanijos turi perteikti tiesioginę žinią, pabrėžiant, kad migrantai yra naujieji priimančiosios visuomenės nariai. Siekiant didinti jų įtrauktį ir taip teigiamai paveikti visuomenę, reikia parodyti vietiniams piliečiams, kad svarbu priimti ilgalaikę perspektyvą,
• Istorijų pasakojimas: Istorijų pasakojimas – tai alternatyvių pasakojimų kūrimas. Kontrpasakojimas paprastai yra trumpalaikis ir juo siekiama tiesiogiai reaguoti į konkretų diskursą, išryškinti jo nenuoseklumą ir jį delegitimizuoti; kita vertus, alternatyvus pasakojimas ne tik dekonstruoja diskursą, bet ir konstruoja visiškai naują pasaulio reprezentaciją, pateikdamas alternatyvų pagrindą reiškiniui interpretuoti ir duodamas ilgalaikių rezultatų.
• Migrantai kaip pagrindiniai veikėjai: Kampanijos, kurios sutelkia dėmesį į mūsų įsivaizdavimą apie juos, o ne „automatinį [migrantų] vaizdavimą, galų gale kartoja stereotipinį ir žalingą kultūrinės įvairovės įvaizdį”. Dėl šios priežasties veiksminga kampanija apie migraciją turi įtraukti pagrindinius veikėjus – pačius migrantus. To pasiekti galima vykdant įvairias veiklas, pavyzdžiui, rengiant diskusijų grupes, praktinius seminarus, pasitelkus socialinės žiniasklaidos priemones.
• Menas: Menas gali turėti du tikslus: a) tai puikus būdas įtraukti migrantus į prasmingą veiklą ir kartu padėti pagrindą jūsų kampanijai. b) tai viena veiksmingiausių priemonių sužadinti jūsų auditorijos emocijas, o tai padeda atrasti bendrą kalbą tarp migrantų ir priimančiosios visuomenės.

Tikėtina, kad interneto ir socialinės žiniasklaidos platformos vaidins vieną svarbiausių vaidmenų komunikacijos kampanijose. Nemokamu turiniu galima dalytis, pavyzdžiui, „Facebook” puslapyje, „Twitter” paskyroje ar „Instagram” profilyje. Tačiau norint pritraukti platesnę auditoriją ir sukurti sėkmingą kampaniją, reikės įdėti daugiau pastangų.

Socialinė žiniasklaida tapo pranašesne už bet kurį kitą kanalą. Tačiau tradicinės žiniasklaidos kampanijos vystymas gali turėti privalumų, kurių nereikėtų pamiršti. Pavyzdžiui, tradicinė žiniasklaida gali leisti pasiekti didesnę ir įvairesnę žmonių grupę dėl jau pritrauktos televizijos ar radijo kanalo auditorijos.

Taip pat yra daugybė galimybių rengti novatoriškas ir sėkmingas kampanijas viešųjų renginių metu.