Θέμα 2 Πως ως τοπικοί δρώντες μπορείτε να εφαρμόσετε επιτυχημένες εκστρατείες επικοινωνίας με θετική αφήγηση της μετανάστευσης: Παράδειγμα από το έργο CLARINET

Το εργαλείο θετικής αφήγησης έχει συλλέξει εκστρατείες που μπορούν να αποτελέσουν έμπνευση για τις τοπικές αρχές ενώ κρίνονται ως πολύ καινοτόμες. Σκοπός είναι η συλλογή καλών πρακτικών, που να μπορούν να αποτελούν πρακτικά παραδείγματα που θα μπορούσαν να αξιοποιήσουν οι δημόσιες αρχές σε δικές τους καμπάνιες.

Αυτό το εργαλείο εστιάζει στη δημόσια επικοινωνία μέσω εκστρατειών και αφορά κυρίως τις κυβερνητικές τοπικές αρχές. Ωστόσο, αρκετές από τις εκστρατείες του βραβείου CLARINET είχαν αρχικά ξεκινήσει από ιδιωτικές οργανώσεις σε συνεργασία ή εξ ονόματος των Δημαρχείων ή των Τοπικών Αρχών. 

Όσον αφορά την μετανάστευση, οι τοπικές κυβερνήσεις έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα όταν έρχονται σε επαφή με τους πολίτες και μπορούν να επηρεάσουν το κοινό πολύ πιο εύκολα παρά οι οργανώσεις της κοινωνίας των πολιτών.

Ωστόσο, αρκετές Τοπικές Αρχές δεν διαθέτουν τους πόρους ώστε να αναλάβουν μια εκστρατεία. Η συνεργασία μεταξύ τοπικών αρχών και τοπικής κοινωνίας αποδείχθηκε μια επιτυχημένη στρατηγική για την ανάπτυξη και την εφαρμογή καινοτόμων δημοσίων εκστρατειών που έχουν τη δυνατότητα να προσεγγίσουν πολίτες σε πολλές περιπτώσεις.

Βάση αυτού του εργαλείου αποτελεί ο Τομέας Πως να τρέξεις μια καμπάνια, ο οποίος χωρίζεται σε τέσσερις βασικές ενότητες που προσφέρουν μια ευρεία εξερεύνηση χαρακτηριστικών στοιχείων των εκστρατειών.

Αρχικά εξετάστηκε ένας αριθμός Γενικών Αρχών, δηλαδή, κοινά στοιχεία σε όλες τις καμπάνιες ανεξάρτητα από την πλατφόρμα στην οποία αναπτύσσεται η εκστρατεία.

Στη συνέχεια, κάθε κατηγορία του βραβείου CLARINET μελετήθηκε ξεχωριστά ώστε να καθοριστούν ορισμένες ιδιαιτερότητες που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά την ανάπτυξη ηλεκτρονικών εκστρατειών και εκστρατειών στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, εκστρατειών σε παραδοσιακές πλατφόρμες και δημόσιων εκδηλώσιων.

Κάθε μια από αυτές τις ενότητες περιλαμβάνει αναφορές σε άλλα έργα και εργαλεία, πρακτικές συμβουλές και συνδέσμους σε καμπάνιες που ήταν υποψήφιες για το βραβείο CLARINET που παρέχουν καλές πρακτικές για τη δημιουργία δικών σας εκστρατειών.

Γενικές Αρχές: 

Εκτός από την επιλογή του βασικού καναλιού προώθησης της εκστρατείας, υπάρχουν αρκετά κοινά στοιχεία που απαιτούνται για μια επιτυχημένη καμπάνια ενημέρωσης, που έχουν ως αποτέλεσμα μεγαλύτερο αντίκτυπο. Ορισμένα στοιχεία είναι θεμελιώδεις, ενώ υπάρχουν και άλλα τα οποία είναι εισηγήσεις, ώστε σε περίπτωση που υπάρχει η δυνατότητα να αξιοποιηθούν. Υπάρχει η δυνατότητα συνδυασμού κάποιων στοιχείων και δεν είναι απαραίτητο να περιλαμβάνονται όλα:

• Χιούμορ: Το χιούμορ δεν πρέπει να εκλαμβάνεται ως αστεϊσμός, αλλά ως τεχνική αφήγησης. Η χρήση του χιούμορ σε μια εκστρατεία επικοινωνίας για τη μετανάστευση αποτελεί πρόκληση καθότι μπορεί να παρεξηγηθεί και να κριθεί ως ακατάλληλο μέσο. Ωστόσο, το χιούμορ μπορεί να αποτελεί και μια γενναία επιλογή και μια επιτυχημένη στρατηγική η οποία μπορεί να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό.
• Οι μετανάστες ως πολίτες: Οι εκστρατείες μπορεί να λειτουργήσουν ως μέσο διάδοσης ενός μηνύματος, τονίζοντας ότι οι μετανάστες/τριες αποτελούν νέα μέλη για τη χώρα υποδοχής, καταδεικνύοντας έτσι στους ντόπιους πολίτες τη σημασία προώθησης μιας μακροπρόθεσμης προοπτικής με στόχο την ένταξη τους η οποία μπορεί να κάνει αισθητή τη διαφορά σε μια κοινωνία.
• Αφήγηση: Η αφήγηση σημαίνει δημιουργία εναλλακτικών ή αντίθετων αφηγήσεων από τις κυρίαρχες. Μια αντί-αφήγηση έχει συνήθως ένα βραχυπρόθεσμο πλαίσιο και στοχεύει στην άμεση ανταπόκριση σε ένα συγκεκριμένο λόγο, στην ανάδειξη της ασυνέπειας του και εν τέλη, στην απονομιμοποίηση του. Από την άλλη, μια εναλλακτική αφήγηση δεν αποδομεί απλώς έναν λόγο, αλλά κατασκευάζει μια εντελώς νέα αναπαράσταση του κόσμου, παρέχοντας εναλλακτικούς τρόπους ερμηνείας ενός φαινομένου με μακροπρόθεσμα αποτελέσματα.
• Οι μετανάστες ως πρωταγωνιστές/τριες: Υπάρχουν εκστρατείες που αποτυγχάνουν να επικεντρωθούν σε μια “αυτόματη αναπαράσταση [των μεταναστών/τριων], και καταλήγουν να επαναλαμβάνουν στερεότυπα και την επιζήμια εικόνα μιας διαπολιτισμικής κοινωνίας”. Γι’ αυτό το λόγο, πρέπει τέτοιες εκστρατείες να έχουν ως πρωταγωνιστές/τριες άντρες και γυναίκες μετανάστες. Αυτή η διαδικασία μπορεί να επιτευχθεί μέσω ποικίλων δραστηριοτήτων, όπως για παράδειγμα ομάδες εστίασης, εργαστήρια, πρόσκληση για ανταλλαγή ιδεών και διαδικτυακή συμξμετοχή μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
• Τέχνη: Η τέχνη μπορεί να εξυπηρετήσει δύο σκοπούς, (α) Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για εμπλοκή των μεταναστών/τριών σε ουσιαστικές δραστηριότητες, ενώ παράλληλα θέτει τις βάσεις για την εκστρατεία σας. (β) Είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά μέσα αφύπνισης των συναισθημάτων του κοινού, το οποίο βοηθά στην ανακάλυψη κοινών σημείων μεταξύ μεταναστών/τριών και της κοινωνίας στη χώρα υποδοχής.

Ιστοσελίδες και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης είναι πιθανό να διαδραματίσουν μεγαλύτερο ρόλο στις εκστρατείες. Η δημοσίευση δωρεάν περιεχομένου μπορεί να κοινοποιηθεί σε Facebook, Twitter ή Instagram. Ωστόσο, χρειάζεται περισσότερη προσπάθεια για να προσελκύσει ένα ευρύτερο κοινό και να δημιουργήσει μια επιτυχημένη καμπάνια.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν καταφέρει να είναι πάνω από οποιοδήποτε άλλο κανάλι. Ωστόσο, η ανάπτυξη μιας καμπάνιας σε παραδοσιακά μέσα μπορεί να προσφέρει πλεονεκτήματα τα οποία δεν πρέπει να αγνοηθούν. Για παράδειγμα, τα παραδοσιακά μέσα μπορεί να σας επιτρέψουν να προσεγγίσετε μια μεγαλύτερη, και πιο διαφορετική ομάδα ανθρώπων, λόγω του ότι ένα τηλεοπτικό ή ραδιοφωνικό κανάλι έχει ήδη ένα σταθερό κοινό.

Υπάρχει ένα ευρύ φάσμα εκστρατειών που αναπτύσσονται μέσω δημόσιων εκδηλώσεων καθώς και πολλές ευκαιρίες για καινοτόμες και επιτυχημένες εκστρατείες.